【常见问题】什么是当代艺术IP配额?

【常见问题】什么是当代艺术IP配额?

什么是IP?

IP是英文“intellectual property”,知识产权的简称,也称其为“知识所属权”,指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”,一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计,都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”,也称为智力成果权。
常见的知识产权有著作权、商标权、专利权、肖像权、外观设计、商号权等。其中著作权常见于影视、动漫、游戏、文学、艺术作品、摄影、字画、设计稿等,商标权集中在商业品牌领域,如品牌logo等。
比如当代艺术家的作品是著作权,文学小说作品是著作权,奥运冠军个人形象是肖像权,“atart第一风景”既有著作权又有商标权(因为“第一风景”4个字及其atart的LOGO形象在中国注册为了一个商标品牌)。
IP的所有者则称之为IP方,或版权方。

什么是IP授权?

IP授权是指版权方将自己所拥有或代理的知识产权IP,如艺术品著作权、商标或品牌等,以合同的形式授予被授权方使用。

什么是IP行权?

IP行权是指IP的被授权方按合同规定从事经营活动,通常是生产、销售实物产品或者提供现实服务,并向版权方支付相应的费用——授权金;同时版权方给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
在IP交易中心购置IP配额后的行权流程如下:

IP授权行权模式常见分类有哪些?

1、衍生品授权:将IP素材直接用于实物商品上,如使用艺术品形象的服饰、珠宝、玩具、食品等。
2、外包装授权:仅将IP素材用于其物流外包装、礼盒外包装等,实际使用商品上未使用IP元素,有时这类授权也会归于衍生品授权。
3、礼赠品授权:将IP元素用于“非卖品”上,用于赠品,常见如快餐店儿童套餐玩具,购物袋、小挂机等赠品。
4、营销授权:将IP元素仅用于营销宣传,如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等,一般多为短期授权。
5、数字虚拟授权:常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸等。
6、IP改编授权:将某一IP改编为影视、动画、游戏等。
7、线下实体店授权:IP主题餐厅,IP主题酒店,线下商场IP展等。
8、主题乐园授权:如电影主题公园、卡通主题乐园、游戏主题乐园等。
9、公共交通授权:如公交车、地铁、飞机等交通工具和设施外部涂装以及内部装饰。
10、植入冠名:除了以上的传统授权方式外,影视植入、综艺冠名等也是一种与IP方常见的合作模式。

什么是当代艺术IP配额?

IP配额是指IP 权利人和代理人对IP进行限量的非专有非独占的单位特许授权。通常是指IP权利人和代理人将IP授权份额化,通过IP交易平台量化后挂牌上市发行,以促成实际版权交易的标的物。专指IP权利人对 IP 配额购买者或持有人的非独占非专有的特许生产授权,该授权仅限于 IP 权利人同意的限量版商品的设计、 生产和销售,目前不包括出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等,以及授权行权合同和法律法规之外的权利。
当代艺术IP配额是指发售商在IP交易中心挂牌上市的、同类的、多个当代艺术家 IP 权利人共同组建的知识产权池,当代艺术家IP 权利人全权委托发售商通过挂牌上市的 IP交易品种开展IP配额交易。

当代艺术IP配额的意义是什么?

比较以下两个原理图:
图一:传统的IP交易流程▽
图二:当代艺术IP配额交易流程▽
可以看出,传统IP交易相对于现阶段市场、消费形态的痛点在于:
艺术家与商户是双盲对冲状态,艺术家通常并不能估算合理的授权费,而商户一方面承担了销售压力,一方面承担授权成本的压力。
而对于现在定制化消费和价值观型消费,柔性制造的基础必须通过价值量化来实现,IP配额从根本上解决了此问题。
其中平台盘面的当代艺术IP配额交易,一方面检验了IP价值的承载力度,一方面也为IP增值贡献了推广效应。
总体上说,IP配额交易基本上是一个持续增量的市场,相关联的各方都能够从消费增量的红利中获益。


 

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